Édito. Apple se fiche de vous, mais vous continuez d’acheter des iPhone au prix d’un SMIC

Apple a-t-elle définitivement perdu la course à l’innovation ? Alors que le monde entier attendait un tournant historique lors de la keynote d’ouverture de la WWDC 2026, le géant de Cupertino a livré une prestation jugée catastrophique par de nombreux observateurs. Ce qui devait être le grand saut d’Apple dans l’ère de l’intelligence artificielle s’est transformé en un véritable aveu de faiblesse, révélant une firme totalement distancée par ses concurrents sur ce terrain stratégique. C’est un paradoxe fascinant qui se dessine : malgré un retard technologique désormais flagrant et une absence de nouveautés révolutionnaires, l’aura de la marque reste intacte. Entre déception technique et marketing infaillible, une question demeure : comment Apple parvient-elle à convaincre des millions d’utilisateurs de continuer à débourser l’équivalent d’un SMIC pour un iPhone qui semble, pour la première fois, accuser son âge ? Le fossé entre les promesses de demain et la réalité d’aujourd’hui n’a jamais été aussi profond, et pourtant, la fidélité des consommateurs semble plus inébranlable que jamais.